The Luxury of Less 👠

Voor Ellen Veltman, PR- en brand strateeg voor premium lifestyle- en personal brands, is luxe zelden zichtbaar in output alleen. Het zit in timing, toon, stijl en het bewust wegnemen van ruis. In deze editie van The Luxury of Less onderzoekt FinX hoe het bewust bouwen van een merk of persona kan leiden tot meer rust, regie en verfijning.

1. Wat betekent “less” voor mensen/merken die in principe alles kunnen laten zien?

Mensen krijgen vaak stress van het móéten posten van content. Daarom is het zaak dichtbij jezelf te blijven en een merk te bouwen dat je kunt ‘advertisen by being you’.

Wanneer je een (persoonlijk) merk bouwt, wil je laten zien wat jou uniek maakt en waar mensen iets van kunnen leren — what’s in it for them? Neem je publiek mee achter het merk; lifestyle content is daar uitermate geschikt voor.

2. Waar zit vandaag de echte luxe: in bezit, in tijd, in stilte of in zorgeloosheid?

In stilte, en in niet altijd bereikbaar zijn. Voor een merk betekent dat: niet met elke trend meedoen, maar echt kijken wat past. Je hoeft niet overal aan mee te doen, en dat is precies waar rust ontstaat, voor het merk én voor de doelgroep.

3. Welke vormen van overdaad zie je bij premium merken/personal brands het vaakst omslaan in ballast?

Te veel boodschappen tegelijk voor de doelgroep: meerdere campagnes door elkaar, nieuwe lanceringen, teveel tegelijk willen. En ook teveel kanalen. Zichtbaarheid is goed en elk platform is anders, maar misschien zit je doelgroep niet per se op TikTok en juist wel op Instagram. Dan kun je daar een gerichte keuze in maken, en scheelt dat meteen een hoop energie die je ergens anders beter inzet.

4. Hoe creëer je rust in een merk of profiel dat nooit echt “uit” staat?

Ritme, een duidelijke lijn, minder maar gerichter, in plaats van constante aanwezigheid. Contentpijlers helpen hierbij: je weet precies wat past bij je merk en doelgroep, en de rest kun je bewust achterwege laten. Dat maakt het ook makkelijker beslissen: past dit erbij, of niet.

5. Welke rol speelt vertrouwen in een merk of imago dat steeds meer wordt uitbesteed aan derden, pr, content, socials?

Vertrouwen tussen jou en de cliënt is de basis om namens hen zichtbaarheid te creëren. Voor mij betekent dat de klant echt leren kennen: waar staan ze voor, hoe leven ze hun dagelijks leven, waar lopen ze tegenaan, wat willen ze bereiken. Door nauw samen te werken, lukt het me na verloop van tijd iemands tone of voice precies te kennen, en pas dan kun je namens iemand spreken en schrijven zonder dat het vreemd aanvoelt.

6. Hoe herken je het verschil tussen gemak (snel een post, snel een reactie) en echte ontzorging?

Gemak is kortetermijn: het lost het gevoel van ‘er moet iets staan’ op, maar bouwt niets op. Ontzorging is een doordachte lijn die op lange termijn werkt, een strategie die ook overeind blijft als jij een week niet post, omdat de basis klopt. Ik zie het als het verschil tussen brandjes blussen en een fundament neerzetten waar een cliënt niet meer over na hoeft te denken.

7. Zijn er momenten waarop je juist “nee” moet organiseren — een merk of persoon behoeden voor te veel exposure?

Het bewust afraden van een samenwerking, interview of launch moment dat niet past, is onderdeel van mijn werk. Ik kan goed onderscheid maken tussen wat past en op lange termijn iets oplevert, of misschien gewoon ‘zonde van de tijd’ is.


8. Welke kleine details maken voor jouw cliënten vaak het grootste verschil in hoe ze overkomen?

Een woordkeuze, de timing van een bericht, welke foto er bij een post staat. Mensen (volgers) vinden het vaak leuk om een proces mee te krijgen, en dus ook: wat ging er mis? Eerlijkheid en transparantie leveren veel op, namelijk herkenning, en herkenning is uiteindelijk wat mensen aan een merk of persoon bindt.

9. Wat kunnen mensen zonder PR-team of communicatieadviseur leren van hoe premium merken en personal brands hun zichtbaarheid bewaken?

Denk klein en toepasbaar: niet alles hoeft gedeeld, kwaliteit boven frequentie. Deel wat je wil dat mensen zien, en waar je meer van wil aantrekken. Misschien ben je naast je baan bezig met een side hustle, ook dan is het goed hier een contentstrategie voor te ontwikkelen, hoe klein je ook begint.

10. Als luxe steeds minder gaat over méér zichtbaarheid, wat zouden merken en mensen dan vaker moeten durven schrappen?

Het idee dat je overal aanwezig moet zijn. Je kunt beter op bepaalde vlakken waarde toevoegen, daar waar het voor jou belangrijk is. Misschien vind je het leuk af en toe een blog te schrijven op Substack, maar word je niet blij van TikTok-video’s editen. Kies je kanaal bewust, dat is uiteindelijk vol te houden, en wat je niet volhoudt, werkt niet voor je merk.

11. Wat is voor jou persoonlijk de ultieme vorm van luxe van minder?

Voor mij is dat het bewust kiezen wat voor mij het belangrijkst is: ik woon in een kleine havenstad, ben veel met familie en probeer mijn werk gedaan te krijgen in minder dan 40 uur per week. Ik heb bewust gekozen voor een rustiger bestaan na 10 jaar in de Randstad gewoond te hebben. Tijd overhouden voor dingen die er het meest toe doen, is voor mij de ultieme luxe van minder.